36个国家地区登顶,腾讯Level Infinite如何布局《幻塔》出海

时间:2022-08-25


最近,有一款国产游戏在海外火了,那就是由完美世界 Hotta 工作室研发, 腾讯游戏国际业务品牌Level Infinite发行的《幻塔》国际版。《幻塔》国际版于8月11日正式上线。上线首周便登顶了36个国家地区IOS免费榜TOP1,122个国家地区TOP10。



《幻塔》国际版的上线成绩如此亮眼,其发行方Level Infinite 都做了些什么,让《幻塔》收获了海外玩家的一致好评呢?

首先,在预热期,官方释放了一条bug链接,开启了《幻塔》公布上线的序幕。玩家点击链接后,会跳转至一个预埋了上线时间彩蛋的故障页面,需要玩家进行破解。这次事件引来了关于《幻塔》的互动量高达十万以上。随后官方又推送了预热迷你站,玩家可在里面参观地图、自定义捏脸,并以 Aida Tour Ticket 的形式分享出来,有超过5万人在Twitter 上进行分享。这一次预热成功地让玩家们保持活跃和对《幻塔》充满了好奇。



众所周知,欧美市场的PC/主机游戏文化已经十分成熟,为了体现《幻塔》的跨端体验,官方通过专业媒体测评、参加北美夏季游戏节等动作打开欧美市场,塑造口碑。参与游戏测评的IGN、 GameSpot等老牌媒体纷纷给出了好评。而这些专业媒体的评价,也大大提高 了《幻塔》在欧美玩家中的口碑。此外,官方还与 Twitch 合作 Drops 活动,开服当天就吸引了众多主播直播,观看人数达到全球Top 3。这类活动大大激发了欧美玩家在社群里的活跃性,也让《幻塔》备受欧美玩家热捧。



日本是二次元发达地区,《幻塔》为了能更好地融入日本市场,采用了强化二次元共鸣的策略。在游戏发行前一天,在日本进行了一场前瞻直播,邀请了包括著名二次元主持人梶田、知名游戏主播HAKAKIN以及 coser、 YTuber等参与,而这一期的话题,成功冲上了日推趋势榜单的第一。此外,《幻塔》还邀请到了人气演员本乡奏多录制试玩节目。这些宣传手段都大大吸引了日本的二次元爱好者和游戏玩家。



在东南亚地区,考虑到当地玩家设备及习惯,《幻塔》官方采用了线上话题+线下活动的形式来拉动玩家参与,如在印尼举办了TOF Game Festival,邀请了一百多家媒体和一百多名 KOL打卡体验。不仅如此,官方还举办了线上活动鼓励UGC内容创作。通过线上+线下的联动活动,也让更多年轻人对《幻塔》产生了更高的好感度和认可度。




可以说,《幻塔》在海外的流行不止是因为“二次元画风、开放世界和 MMORPG”这样的游戏设定,更重要的是Level Infinite 采取一系列差异化、针对化的运营方式,积极寻求游戏与玩家之间的契合,并根据目标市场玩家的喜好,灵活调整策略,在不同地区的市场,Level Infinite都做到了尽可能贴近当地玩家的习惯,正是这样的策略和活动,满足了玩家们对游戏的期待,给出了一致好评。


《幻塔》国际版开局获得的亮眼表现,也让不少玩家对《幻塔》后续的长线运营充满期待。希望在将来,《幻塔》国际版能给玩家带来更多有趣的特色体验!

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